Все, что вы читали о поисковой оптимизации в определенный момент сводится к тому же самому: предлагается создавать хорошее содержание для сайта. Вы можете включать в свою работу одновременно различные SEO приемы, но если ваш сайт не имеет хорошего контента, он получит некоторое число посетителей и больше они к нему не вернутся.
Независимо от того, пишите тексты собственными силами или поручаете это другим, вот что вам нужно знать о хорошем веб-контенте.
Прежде всего, люди обычно не "читают" в сети. Это как глянцевый журнал. Люди сканируют страницы в поисках изображений или заголовков, которые привлекают их, часто пропуская целые блоки текста. Хороший веб-контент имеет возможности для того, чтобы поймать внимание: иногда полужирный шрифт, заголовки и подзаголовки, и большое белое пространство вокруг содержимого. Рубрики должны быть простыми и четкими. Ссылки должны выделяться цветом или подчеркиванием, и списки, могут быть маркированными и пронумерованными, если используются в случае необходимости. Списки не должно быть более 10 пунктов, а в целом, чем короче список, тем лучше.
Имейте в виду, что люди читают с экранов примерно на одну четверть медленнее, чем печатные страницы, и что чтение с экрана труднее. Делайте шрифты в 10 или 12 точек. Внутренние ссылки позволят вашим читателям переходить к части страницы, которой они заинтересованы. Если ваши внешние ссылки открываются в новом окне, пусть читатель знает об этом. Некоторые пользователи хакарывают сайт, когда они нажимают на ссылку и вдруг повсюду открывается много окон. Якорный текст ваших ссылок должен быть понятным. Конечно, вы собираетесь использовать время от времени "нажмите здесь", но старайтесь свести это к минимуму и используйте текст якоря для описания.
Если вы написали страницу, которая, как вы ожидаете, будет распечатана в справочных целях или с любой другой целью, здесь есть несколько моментов, которые надо иметь в виду. Сохраняйте малое число ссылок в материале для печати, так как они не будут работать на бумаге. Если вы делаете "версии для печати" на странице, укажите в файле robots.txt, что печатные версии не должны сканироваться. Это гарантирует, что вы не попадете под фильтр за одинаковые по содержанию страницы.
На бумаге, Serif шрифты легче для чтения. Кто знает, почему, но это правда. Ваши страницы для печати должен быть черного шрифта на белом фоне, и минимум графики. Один из самых быстрых способов навлечь на себя гнев посетителя - дать ему распечатать страницу, требующую все чернила принтера.
Но вернемся к веб-страницам, которые будут читать на экране.
Убедитесь, что каждая страница использует свой тег title правильно. Информация, содержащаяся в них видна в поисковой выдаче, истории поиска, избранном. Они являются тем, что другие веб-мастеры использують в качестве текста ссылки на ваш сайт. Первое слово в названии является наиболее важным. Подумайте сами: если у вашего посетителя полдюжины открытых вкладок в браузере, названия этих вкладок получаются все короче и короче, пока не сокращаются до одного слова. Так что в первую очередь считается первое слово в тайтле.
В добавление к этому правилу можно сказать, что если у вас большой сайт, убедитесь, что каждая страница имеет собственный заголовок. Конечно, это вызывает раздражение, и это утомительно, но ваш сайт будет работать лучше в поисковых системах, если вы все-таки сделаете это.
Ваш контент следует начать с заключения. Если вы пишете материал, который не ведет ни к каким выводам, никто не будет читать. Вам надо начать с большой новости, а затем вдаваться в подробности. Фраза "в видимой части" является даже более актуальной для посетителей сайта, чем для читателй газет. Они не склонны прокручивать вниз страницу, если первое или второе предложение не вызвало интереса.
Написание хорошего веб-контента это работа, и вы не имеете ни времени, ни желания это сделать. Тогда вы решаете передать все на аутсорсинг. Вы уже знаете, что ваш сайт должен регулярно обновляться, и если у вас нет сотрудников, готовых с энтузиазмом делать это (для чего может быть выделенно необходимое время работы), то вам следует рассмотреть вопрос о найме кого-либо для такого дела.
Если вы готовы нанять фрилансера или воспользоваться услугами агентства, важно четко определить первоначальную работу для писателя. Постарайтесь быть как можно более конкретным, чтобы тон, тема, длина, плотность ключевых слов или ключевых фраз были включены в задание. По возможности воспользуйтесь тестовым заданием и посмотрите, насколько хорошо оно соответствует вашими потребностями. Вы можете держать этого человека под рукой, поскольку обновление вашего сайта должен быть регулярным. Не имеет значения, насколько часто вы обновляете свой ресурс, хотя большая часть технических блогов обновляются по несколько раз в день. Но регулярное обновление является большим плюсом и создает архив ценной информации на сайте, растет ТИЦ и PR, а также ваши позиции в поисковых системах.
