Не существует универсального решения для интеграции поиска и социальных средств массовой информации, но есть несколько конкретных стратегий, которые каждый маркетолог может использовать для запуска кампании, в результате чего две дисциплины будут эффективно работать вместе. Вот несколько советов, которые помогут вам оптимизировать социальные средства массовой информации и платный поиск программ для работы, это бесплатный способ повысить общую рентабельность.
Сделайте свои социальные кампании дружественными к поисковикам. Убедитесь, что программы в социальных средствах массовой информации (Facebook, Twitter, сайты с вирусным видео и т.д.), надлежащим образом отмечены и индексируются, и что метаданные страниц включают в себя самые популярные ключевые слова. Это позволит людям, которые ищут контент с вашим брендом, не только встретить оплачиваемые объявления контекстной рекламы и естественные результаты поиска, но увидеть статьи в социальных СМИ. Первый шаг к созданию бренда происходит через участие в социальных мероприятиях, чтобы потребители могли легко найти ваш контент.
Экспериментируйте с ключевыми рекламы на сайтах социальных медиа. Facebook и YouTube позволяют ориентировать ключевые слова на рекламу, но так, чтобы эти объявления работали совсем иным способом, отличным от работы реклама на Google, или в сети контекстной рекламы. Объявления Facebook позволяют Вам получать целевых пользователей на основе предпочтений, которые перечисляются в их профиле. Например, в розничной продаже DVD-дисков будут создаваться объявления, ориентированные на определенные интересы, такие как "боевики", "ужас", или "смешное кино". Рекламная система YouTube позволяет Вам ориентироваться на конкретные запросы пользователя. Однако следует помнить, что запросы, которые вводят на YouTube, сильно отличаются от тех слов, что люди ищут в Google, так как пользователи YouTube желают найти контент, а не продукты. Например, люди могут попытаться найти "Аватар" или "автомобиль сцены из современной семьи ", а не поиск конкретного DVD, поэтому убедитесь, что нацеливаете свои объявления на эти более конкретные типы поисковых запросов.
Создавайте влияние через социальные медиа на платную поисковую кампанию. Тщательно проанализируйте темы и дискуссии, происходящие вокруг социальной кампании в СМИ, а затем обсуждения новых ключевых слов, которые можно использовать в платной поисковой кампании на Google, Yahoo, Bing. Что бы ни говорили, акцентируйтесь на цене ключевых слов, которые отражают эти разговоры. Как всегда, вы должны оценить эффективность этих кампаний, для того чтобы подрезать неработающие объявления и увеличить инвестиции на условиях, которые с большей вероятностью пойдут по течению переходов. Кроме того, задумайтесь над возможностью запустить контролируемый эксперимент с социальными медиа, так что вы сможете измерить влияние этих кампаний на платные программы поиска, наблюдая изменения в кликах контекстной рекламы и конверсии.
Подсчитывая пользу, приносимую социальными медиа вашей контекстной камании, вы можете получить понимание ваших программ маркетинга, и улучшить производительность, как вашего платного поиска, так и социальных программ.
