Немногим более года назад Google внес некоторые изменения в свой алгоритм, который, как представляется, придает вес "брендам". Теперь, "бренд" является кратким словом, имеющим большой смысл. Когда эти изменения имели место, многие обеспокоились, считая, что большие, богатые корпорации станут доминировать в рейтингах поисковых систем и все цели органического поиска будут потеряны навсегда (такой целью была выдача пользователям релевантных результатов, которые могли быть чьими угодно сайтами, если соответствовали запросу).
К счастью, время позволило людям сделать еще несколько анализов, рассматривая эти изменения. Давайте кратко рассмотрим некоторые случаи из древней истории (начиная с 2003 года) технологии поисковых систем.
В ноябре 2003 года, состоялось то, что теперь называется апдейт Флорида. Хотя только инсайдеры в Google действительно знают, что произошло тогда, результаты были приговором для нескольких типов сайтов:
сайты повторяющимся анкорным текстом;
наполнение ключевыми словами в названии страницы и на странице;
сайты, имеющие копию.
В тот момент, SEO стало достаточно сложным. Раньше вы могли бы продвинуться в поиске путем покупки ссылок со своими запросами в якорном тексте.
Хотя печально известный апдейт Флорида был самым потрясающим, произошли некоторые другие изменения в алгоритме поиска Google, которые определенно повлияли на рейтинг. Было одно изменение, сильно затронувшее искусственное манипулирование текстом якоря, в результате Google отфильтровывал некоторые бренды с использованием их реальных имен. Сейчас в 2010 году, алгоритм поиска Google немного изменился. Он настолько сложной, что даже работники Google иногда не ожидают побочных эффектов и зависят от внешних SEO экспертов, которые доводят до сведения Google эти проблемы.
Но некоторые из изменений является общепризнанными. В январе 2005 Google предложил тег rel=nofollow чтобы блоги могли застраховаться от спама. К сентябрю 2005 года вы уже рассматриваться как спамер, если купили ссылки без тега rel=nofollow. Несколько социальных сайтов приняли тег nofollow, которые уменьшали вес ссылок.
В 2007 году Google начал свой универсальный поиск, в котором перемешивались органические результаты поиска с остальными. Результатом было продвижение Новостей Google, YouTube и другого видео контента, Google Maps, Google Product Search, а Google Books. Учитывалось 10000 или более факторов, и вы уже не могли манипулировать результатами поиска по дешевке, если только у вас имелся список трастовых сайтов.
В октябре 2008 года компания Google выдала некоторую SEO информацию, немного выходящую за рамки стандартного совета "создавать хорошее содержание" который до этого повторялся как мантра. Вот цитата журнала того времени: "Интернет быстро становится "выгребной ямой ", где процветает ложная информация. Бренды - решение, а не проблема".
Google также подсказал, что словосочетаниям будет придаваться большее значение.
"Как было бы хорошо, если Google понимал смысл вашей фразы, а не только тех слов, которые находятся в этой фразе? У нас много открытий в этой области, которые в скором времени включатся в работу".
Так почему же Google начал придавать больше веса брендингу? Потому что есть тонны аффилированных сайтов эксплуатирующих выдачу. Они опережают существующие предприятия и крупные бренды. Если вы являетесь пользователем, то лучше получать в первых строках выдачи комбинации крупных брендов, а также других сайтов, чтобы максимизировать ваши варианты в качестве искателя. Результат сейчас - немногим более года после повышенного внимания бренду, выдача различных результатов. Вам выдаются спонсорские ссылки из результатов крупных брендов, некоторые информационные сайты (Википедия), а также новости и результаты поиска книг. Это не похоже на захват первых строк выдачи, исходя из масштаба бренда.
Возможные проблемы
Если Google любит известные торговые марки, то будут вырезаны многие сомнительные сайты. Но крупные бренды не всегда означают релевантное содержание. Бренды не обязательно отвечают потребностям искателей, и нет никакой гарантии, что крупные бренды на сайтах имеют качественный контент. Качество зачастую можно найти на небольших, новых сайтах, которые не успели продвинуться самостоятельно. Это должно быть одной из величайших вещей в Интернете, не так ли? Ваше хорошее содержание теоретически может быть видно любому подключенному к Интернету. Есть опасность того, что если первая выдача похожа на рекламную страницу для самых крупных и доминирующих марок, люди будет искать в другом месте.
Изменение коснулось в основном ранжирования по высокочастотным запросам, в основном запросов из одного слова. Ранжирование для ключевых слов, которые действительно приносят доходы по-прежнему распространяется далеко за пределы крупных брендов.
